记者张雅丽
编者按
年1月，冯小刚导演的第二部贺岁片《不见不散》上映。影片中葛优的扮演者刘元以一辆全铝车身的拖挂式房车为家，女主角李清收拾着房车里的一次性饭盒，一边问刘元：“你怎么住在车上?”刘元不假思索地答道：“这是一种生活方式，跟你说不明白。”
《不见不散》，让房车第一次走进大众视野。二十年后，刘元口中“说不明白”又特立独行的移动潮流，在跨界、出圈中，成为今天户外旅游市场的新兴力量……
00:20杭州正值梅汛期。闷热、潮湿、时有降雨，大部分户外旅行活动都受到限制。
距离五常、留下高速入口3公里的杭州西溪蜗牛房车营地，停着十余辆不同品牌的房车。雨打芭蕉半月，营地负责人沈国斌丝毫没有犯愁，经历疯狂的春季户外露营潮后，梅汛期恰好帮他挤出些许筹备时间，考虑如何为房车玩家（旅行者）提供增值服务。
近两年来，精致户外旅游热度以%的速度增长。借此势头，折叠着中国人“公路旅行梦”的房车游，在大众旅游市场占据一席之地。尤其是今年，租房车一度靠“抢”，主流玩家也越来越年轻，明星、“博主”、“网红”同款的房车露营画面，也有了一键租赁的“套餐”，还有“上门服务”的场景搭配师。显然，“出圈”的房车旅行与野奢场景，已经像莫比乌斯环一样联系在一起。
“公路旅行”路上，还有“气氛组”
前不久，杭州西溪蜗牛房车营地向“气氛组”发起挑战，试着推出多个“博主”同款房车露营旅游的“凹造型”套餐。
价格元-元不等的场景产品图鉴上，有朋友圈、抖音、小红书上曝光率极高的户外摆拍“道具”：“博主”同款的锅碗瓢勺、野营灯烤瓷炉，高饱和度的帐篷、天幕、睡袋、折叠桌椅统一替换成小清新的米白色系，还有加厚铝箱、方格布、便携式咖啡机、精酿啤酒、竹编篮子……
户外度假、草坪野餐领域，“气氛组”摆拍“道具”早就不新鲜，不过“凹造型”套餐有其撒手锏——场景搭配师。如果房车玩家（旅游者）疲于烦琐的场景布置，可以请搭配师“上门服务”，把房车周围的户外空间布置成“博主”同款。
经营房车、露营行业十余年的沈国斌没想到，“凹造型”套餐成了“爆款”，在年轻房车玩家（游客）队伍中大受欢迎。
暑假前，一车难求的现象仅出现在周末，暑假度假模式一旦开启，每天都是旺季。沈国斌说，往往是三五辆房车一起出游时，会预约场景搭配师。搭配师要带上百余件户外露营设备，搬家似的集中运到房车营地，根据玩家（游客）指定的场景，大约需要1.5小时左右，才能重现产品图鉴上或法式、或英伦、或小清新的露营画风。看起来繁杂却不凌乱、不刻意的场景，游客只要在方格垫上随意一坐，瞬间变成《德雷尔一家》的主人公。
“有的玩家出游行程较远，只租赁户外用品，自己搭建。不过‘道具’太多，户外露营新手不知道从哪里下手。”沈国斌笑着说，远程指导搭建的情况较多，每天的搭建高峰时段都是下午，客服忙得跟双十一似的。
靠社交媒体“出圈”
场景搭配师、“博主”同款露营画风，让房车露营旅游走向极致体验。
尽管，资深的房车玩家们并不看好“房车+露营+野奢”旅游模式，甚至吐槽：社交媒体上呈现的房车露营旅游，与冒险精神、亲近自然、特立独行、与众不同的初衷背道而驰，房车露营旅游被改得四不像，不是房也不是车，更不是露营或旅游……
然而，正是这种红遍社交媒体的“出圈”的玩法与另类场景，才让房车旅游一步步贴近年轻人。
携程主题游房车板块负责人谢杨蕊告诉记者，很长一段时间，房车旅游的主流玩家是50岁以上的中老年人，他们有钱、有闲并且独立，实现阶段性的人生目标后，便向往房车旅游。近两年20-30岁的年轻玩家明显增加，他们对房车的认识和向往，更多地来自社交媒体。
同样，杭州西溪蜗牛房车营地沈国斌明显感受到客群年龄变化。年，作为杭州市区第一家房车营地启用后，可以停放48辆房车，还有近平方米的户外露营、活动空间。
他说，-年房车营地风靡一时，政策利好，资本闻风而动，大批房车营地投入使用，摸索着房车旅游市场的盈利模式。不过，由于房车旅游成本较高，95%的玩家年龄在50岁以上，直到年精致户外、野奢露营在社交媒体上爆红，房车旅游才有了更多年轻人加入。今年，20-40岁的年轻玩家比例将近40%。
房车大市场，“凹造型”依然小众
野奢元素“超标”的户外露营，其终点是朋友圈、小红书、抖音的“晒一晒”。在此影响下，“凹造型”会变成房车露营旅游的主流玩法吗？
谢杨蕊并不认可这种观点。她说，现在房车露营旅游呈现两种模式，资深的玩家通常选择长线游、跨省游，从他们所在城市出发，前往新疆、宁夏、青海、内蒙古、四川等城市，自驾慢行，实现“公路旅行梦”。
大多数初级玩家，会选择周边游、短途游。她说，新手一般定位在2-3小时车程的郊野或乡村房车营地，但他们玩法更多，也很“出圈”，比如游山玩水、吃农家家菜，亲子拓展、定向越野，搭建场景、“凹造型”等，都是今年的主流玩法。
移动的房车“一车难求”，不可移动房车酒店同样火爆。以造型、主题、亲近自然为主要卖点的杭州周边房车酒店，如开元芳草青青房车营地等，今年春夏季斩获了一大波流量与红利。
目前，浙江蜗牛房车俱乐部等房车营地
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