迪士尼的商业模式主要是围绕电影，搭建主体公园，深度开发服装、玩具、图书等衍生品。如迪士尼早期拍摄了《三只聪明的小鸡》、《蒸汽船威利》等动画电影，创造了米老鼠（MickeyMouse）、唐老鸭（DonaldDuck）、小熊维尼（WinniethePooh）等经典的动漫人物；其后这些经典的动漫人物被迪士尼广泛应用于各类衍生品上，迪士尼因之构建起庞大的商业帝国。
近年来随着本土文化的兴盛发展，中国消费者格外青睐有“中国风”元素的产品，如阿玛尼推出的猴年生肖限量粉饼、古驰推出的中国风绣花鞋等无不大热，“中国风”几乎吹遍了各大品牌的时尚秀场。
基于这些趋势，华特迪士尼公司在去年9月的举行的启动会上表示，将更加重视中国市场的“本土创新”，将设计更具有中国传统文化特色的产品，以迎合中国消费者的趣味，进而深度开拓中国市场。
想要更好的开拓中国市场，迪士尼不仅要迎合中国消费者审美习惯，也要重视保护其品牌，需要保证旗下动漫形象不被恶意使用，以防止品牌知名度、美誉度遭稀释。
如近日杭州市瓜沥镇某服装厂为了开拓销路，竟私自将米老鼠、唐老鸭等图案标识于所生产的童装上，其行为构成侵犯迪士尼商标专用权，不正当竞争。迪士尼工作人员发现服装厂侵权后，果断联合相关执法人员对其进行了处理，现场即查获了山寨迪士尼童装件。
米老鼠、小熊维尼、安娜公主、艾尔莎公主等形象拥有很高的知名度，因而时有不法企业将其印制于所生产的商品上，以便于更好的销售商品。对于市场中此类搭便车、傍名牌等侵权行为，迪士尼需要加强市场监控，若发现侵权行为定要及时处置。
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